Comment l'engagement écologique s’exprime-t-il sur les réseaux sociaux ? À travers l’analyse de treize profils Instagram français et québécois, Erica Lippert décrypte les stratégies rhétoriques et visuelles qui fabriquent une image de soi convaincante en ligne. Ce que révèle cet examen des discours environnementaux dépasse largement la mise en scène de soi : c’est une véritable cartographie des idéologies, des valeurs et des émotions autour de l’écologie. Des climato-sceptiques aux activistes, des élus aux influenceurs, cet ouvrage dresse un état des lieux comparatif de la façon dont chacun construit, s’approprie ou instrumentalise la cause écologique.